За первую половину 2025 года доля китайских рекламодателей на российских маркетплейсах выросла более чем вдвое до почти 7,3% год к году. Инвестиции китайских брендов в продвижение увеличились в 2,6 раза, до 1,15 млрд руб. Такие данные содержатся в исследовании аналитического сервиса Digital Budget, с которым ознакомился «КоммерсантЪ». Аналитики провели мониторинг и оценку стоимости баннерной рекламы на маркетплейсах и рекламную активность на сайтах. Речь идет о данных по Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркету» и «Мегамаркету». Большая часть рекламных размещений китайских рекламодателей касалась бытовой техники и электроники (77%), а также авто (5% от категории, 19% затрат). Эксперты связывают рост с уходом западных брендов, конкурентными ценами китайских производителей и быстрым выходом на российские ритейлплощадки. Они ожидают дальнейшего роста, но замедляющегося по мере насыщения рынка.