Продажи мужской косметики растут быстрее женской второй год подряд. Впрочем, основным покупателем такой продукции все равно остается прекрасный пол. Эта категория в 2025 году прибавила 20% в рублях, тогда как женская – лишь 13%, пишут "Ведомости" со ссылкой на участников рынка. Об этой тенденции основатель косметического бренда Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков:
"Сейчас общая тенденция рынка идёт к тому, что косметику и парфюмерию перестают делить по гендеру, особенно это касается парфюмерии в самых высоких ценовых категориях, которые дают высокий вклад в денежном выражении, но небольшой в количественном. Вопрос, как они разделяли по гендеру то, что по гендеру не делится? Если мы остановились на том, что разделили корректно на мужчин и женщин, то чем можно объяснить то, что мужская косметика дорожает гораздо более стремительно, чем женская. В натуральном выражении, скорее всего, мы не имеем значительного роста, а вот в денежном выражении этот рост значителен. Особенно это касается категории парфюмерия. Сейчас, наверное, тяжело найти даже в абсолютно массовом сегменте мужскую парфюмерию дешевле 10 тысяч рублей за единицу, а женской парфюмерии при этом в более дешёвых сегментах гораздо больше", - отметил Сергей Остриков.
